نساء مصر في الصدارة .. فوربس تكرم قيادات مصرفية صنعت الفارق
داليا الرشيد – الساعة عربية
لماذا أصبح التسويق والاتصال المؤسسي أحد أهم أدوات المنافسة في القطاع المصرفي .. ولماذا يحمل الحضور المصري في القائمة دلالات تتجاوز مجرد التكريم الفردي.
لم يعد التسويق في المؤسسات الكبرى مجرد حملات إعلانية أو أدوات للترويج، بل تحول خلال السنوات الأخيرة إلى عنصر حاسم في صناعة النمو وبناء الثقة وتعزيز القدرة التنافسية .. وفي هذا السياق، حملت قائمة «فوربس الشرق الأوسط» لأكثر مديري التسويق تأثيرًا لعام 2026 دلالة خاصة لمصر، بعدما ضمت عددًا من القيادات المصرية البارزة التي تقود ملفات التسويق والاتصال المؤسسي داخل كبرى المؤسسات المصرفية والمالية.
القائمة، التي تضم 101 من أبرز قادة التسويق في المنطقة، لا تعتمد فقط على الشهرة أو الحضور الإعلامي، بل تستند إلى معايير مرتبطة بنتائج الأعمال، وتأثير الحملات التسويقية على النمو، ومستوى الابتكار، والقدرة على توظيف التحول الرقمي والتقنيات الحديثة في تحقيق أهداف المؤسسات.
وجاءت دينا أبوطالب، رئيس قطاع التسويق والتنمية المجتمعية بالبنك الأهلي المصري، ضمن القائمة تقديرًا لدورها في قيادة الاستراتيجيات التسويقية وتعزيز مكانة العلامة التجارية لأكبر بنك في مصر .. كما ارتبط اختيارها بجهود تطوير أدوات التسويق الرقمي وتبني حلول الذكاء الاصطناعي بما يدعم تجربة العملاء ويعزز مسارات النمو داخل المؤسسة.
كما ضمت القائمة فاطمة الجولي، رئيس قطاع الاتصال المؤسسي ببنك مصر، في اعتراف جديد بالدور المتنامي الذي تلعبه إدارات الاتصال المؤسسي داخل المؤسسات المالية الكبرى .. ويأتي هذا الاختيار في ظل توسع البنوك المصرية في استخدام الأدوات الرقمية الحديثة وتطوير آليات التواصل مع العملاء والأسواق المختلفة، بما يتماشى مع التحولات المتسارعة التي يشهدها القطاع المصرفي عالميًا.
وشهدت القائمة أيضًا حضور رومانى حافظ، الذي برز دوره في تطوير استراتيجيات التسويق والاتصال المؤسسي داخل القطاع المصرفي المصري، والمساهمة في تعزيز الهوية المؤسسية وتطوير أدوات التواصل الحديثة، وهي عناصر أصبحت تمثل ركيزة أساسية في المنافسة بين المؤسسات المالية خلال السنوات الأخيرة.
أما أحد أبرز الأسماء المصرية في القائمة فكانت جيهان الجولي، رئيس قطاع الاتصال المؤسسي والتنمية المستدامة ببنك التعمير والإسكان، والتي ارتبط اختيارها بنتائج ملموسة انعكست بصورة مباشرة على أداء البنك ومؤشراته التسويقية.
فمنذ توليها مسؤولية القطاع عام 2020، قادت عملية إعادة تموضع للعلامة التجارية لبنك التعمير والإسكان، في خطوة استهدفت تغيير الصورة الذهنية التقليدية المرتبطة بتمويل الإسكان فقط، وتحويل البنك إلى مؤسسة مصرفية متكاملة تقدم مجموعة واسعة من الخدمات المالية والمصرفية.
وتكشف الأرقام جانبًا من هذا التحول. فحملة «الخدمات المصرفية بلا حدود» التي أطلقها البنك خلال شهر رمضان 2026 حققت أكثر من 445 مليون مشاهدة عبر مختلف المنصات الرقمية، فيما أسهمت في زيادة عدد العملاء الجدد بنسبة 64% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2025 .. كما سجل البنك نموًا بنسبة 110% في قروض التجزئة المصرفية، إلى جانب ارتفاع استخدام بطاقات الائتمان بنسبة 141%، وهي مؤشرات تعكس العلاقة المباشرة بين استراتيجيات التسويق الحديثة ونتائج الأعمال الفعلية.
ولم يقتصر الاحتفاء بهذا الإنجاز على الأوساط المصرفية والاقتصادية، إذ سارع المجلس القومي للمرأة إلى تهنئة المصريات المدرجات ضمن القائمة. وأكدت المستشارة أمل عمار، رئيسة المجلس، أن هذا التقدير الدولي يعكس ما وصلت إليه المرأة المصرية من مستويات متقدمة في القيادة والإدارة، وقدرتها على المنافسة والتأثير داخل قطاعات اقتصادية ومالية تعد من الأكثر تنافسية على مستوى المنطقة.
ويحمل هذا الحضور المصري اللافت دلالات أوسع من مجرد التكريم الفردي .. فاختيارات فوربس هذا العام تعكس تحولًا ملحوظًا في طبيعة المنافسة داخل القطاع المصرفي، حيث لم تعد قوة المؤسسات تُقاس فقط بحجم الأصول أو المؤشرات المالية، وإنما أيضًا بقدرتها على بناء علاقة مستدامة مع العملاء، وإدارة علاماتها التجارية بكفاءة، والاستفادة من أدوات التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي.
كما تكشف القائمة عن تصاعد دور الكفاءات المصرية في مواقع صنع القرار داخل المؤسسات الكبرى، خصوصًا في مجالات التسويق والاتصال المؤسسي التي أصبحت ترتبط بصورة مباشرة بتحقيق النمو وجذب العملاء وتعزيز الثقة في الأسواق.
وفي ظل التحولات المتسارعة التي يشهدها القطاع المالي في المنطقة، تبدو هذه الإنجازات مؤشرًا على نجاح المؤسسات المصرية في تطوير أدواتها التسويقية ومواكبة الاتجاهات العالمية الحديثة .. كما تعكس قدرة القيادات المصرية، وخاصة النسائية منها، على تحقيق تأثير يتجاوز حدود السوق المحلية ليصل إلى مستوى المنافسة الإقليمية، وهو ما يمنح هذا التكريم بعدًا يتجاوز الأسماء الفردية ليعبر عن تطور أوسع يشهده القطاع المصرفي المصري بأكمله.
اقرأ أيضا
Elsa3h © 2025
حان وقت الإنطلاق .. نظّم بريدك الوارد بطريقة جديدة!
كن على اطلاع دائم بكل قصة واشترك في نشرتنا الإخبارية.
بالمصداقية نبني الثقة .. وبالاحترافية نرتقي بالأداء